Представлен новый рейтинг самых дорогих люксовых брендов мира

Самым дорогим люксовым брендом мира остается Louis Vuitton (41,1 млрд
долл). На втором месте — Hermes (28,1 млрд долл), на третьем — Gucci (22,4
млрд долл). Таковы данные нового рейтинга BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands 2018, составленного агентством Kantar Millward Brown по
заказу рекламной компании WPP.

Согласно данным исследователей, в целом, люксовые марки, включенные в
список, выросли в цене на 28 процентов.

Стоимость французского модного дома Louis Vuitton в 2018 году увеличилась
на 41 процент. В категории люксовых марок он на первом месте, а в общем
рейтинге самых дорогих брендов мира занимает 26-ю позицию.

Рост стоимости итальянского бренда Gucci составил 66 процентов, что
подняло его в совокупном рейтинге на 26 пунктов до 54-го места. Также он
стал шестым по уровню роста стоимости бренда. Стоит отметить, что за
последние 12 лет Gucci вырос в цене на 414 процентов.

Dior (+54 процента) стал девятым самым быстрорастущим брендом в этом году.

Модный дом Hermes вырос на две позиции в общем рейтинге — до 39-го места,
показав 20-процентный рост стоимости бренда.

Louis Vuitton, Hermes, Gucci — самые дорогие люксовые бренды мира

Аналитики отмечают, что эксклюзивность остается важным фактором для
люксовых брендов, но главное, что делает их успешными — актуальность.
«Возможность взаимодействовать с брендом через социальные сети, некоторая
доступность повышают любовь к бренду. Бренды должны иметь возможность
общаться с потребителями, чтобы оставаться в центре внимания», — говорят
исследователи.

Рейтинг составлен на основе данных опроса более чем 3 миллионов
потребителей об их отношении к примерно 120 тысячам брендов.

Рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 составляется ежегодно с
2006 года. Совокупная стоимость брендов входящих в него компаний за это
время увеличилась более чем втрое (на 204 проц). Сейчас топ-7 компаний
стоят чуть больше (1,498 трлн долл), чем вся сотня брендов 2006 года (1,44
трлн долл).

Восемь позиций в топ-10 этого года сохраняют компании из США, причем Google
остается первой по стоимости бренда в мире уже третий год подряд и в
восьмой раз за последние 12 лет. За минувший год бренд Google подорожал на
23 процента, до 302 млрд долл. На втором месте в списке — Apple, на третьем
Amazon.

Среди новичков рейтинга 2018 года — Adidas, занимает 27-ю позицию.

Фото: Louis Vuitton