В коммерческой
коллекции любой категории (одежда, обувь, аксессуары, белье) используется
множество цветов. Выбор цвета – это одна из ключевых задач различных
подразделений любой fashion-компании, и опирается он на ключевые цвета,
связанные с длинными fashion-трендами, базирующимися на социальных
тенденциях, влияющих на покупательское поведение. Понимание того, как
меняется современный покупатель, его интересы, пристрастия, образ жизни,
информационное поле, помогает выбрать притягательные, возбуждающие, а
значит и покупаемые цвета. Международное тренд-бюро
Fashionsnoops.com представляет Топ 10 макро-цветов на три сезона: FW 17-18,
SS 18, FW 18-19. В первой части колонки Fashion Consulting Group Галина
Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group,
руководитель представительства FCG международного тренд-бюро
Fashionsnoops.com, рассматривает 5 из 10 цветов: бежевый оттенок Parchment;
сияющий фиолетовый Virtual; активный красный Dichotomy; кроваво-красный ID;
заряжающий оранжевый Woke.
Parchment
Естественный природный серо-бежевый оттенок Parchment (в переводе с англ –
«пергамент») отражает значимость эко-ответственности и эко-сознания
общества. Утонченность, простота, органика, устойчивая мода, локальное
производство, ручная работа – все эти понятия хорошо передают настроение
parchment, похожего на цвет талого снега, неокрашенных волокон льна,
хлопка, шерсти. Этот цвет подчеркивает, с одной стороны, значимость
эко-ответственной моды, с другой стороны, отношение к продукции из
натуральных материалов как к редкой, высококачественной и поэтому особенно
ценной – так называемой «новой роскоши».
Понятие sustainable fashion можно перевести как «эко-ответственная мода»,
которая подразумевает ответственное отношение к планете, природе и к людям.
Базовый принцип такой моды – Cradle to Cradle (C2C) – «от колыбели к
колыбели»*. Например, дизайнер при разработке коллекции уже задумывается
обо всех этапах жизненного цикла изделия и ставит цель исключить нанесение
вреда экосистеме планеты на всех его этапах. Он заранее продумывает, из
каких волокон состоят материалы, как выращиваются растения-сырье; каковы
особенности производства и его расположение, как будет использовать изделие
потребитель, где одежда закончит свою жизнь и как ее можно переработать.
Ключевые составляющие эко-ответственной моды:
«Апсайклинг» (upcycling) – разновидность ресайклинг (recycling) –
переработка уже использованных вещей. Изделие с дополнительной ценностью, в
том числе и за счет оригинального дизайна.
«Трэшн» (trashion) (trash+fashion– мусор+мода) – производство одежды и
аксессуаров из нетрадиционных материалов (платье из алюминиевых капсул,
волокно из пластиковых бутылок и тд).
«Безотходный крой» (zero waste) – принцип, предполагающий минимизацию
отходов ткани при раскрое.
«Медленная мода» (slow fashion) – создание вещей, ориентированных на
длительное использование за счет качества, с применением ручного труда,
локального производства и материалов.
Помимо заботы об экологии изменяется отношение к «чистым», полученным
естественным путем, органическим продуктам и товарам. Такие полезные, но
все менее доступные изделия, начинают восприниматься как роскошь. Ощущение
избранности, присущее люксу, покупатель получает за счет доступа к редким
«чистым» товарам, находящимся в ограниченном доступе за счет массового
засилья синтетических, искусственных, химических продуктов и изделий, а
также за счет высокого качества и износостойкости натуральной продукции.
Поэтому эко-продукция в целом и эко-мода в частности оцениваются
современным покупателем как эксклюзивная роскошь, так называемый
«эко-люкс».
* Концепция, разработанная американским архитектором Уильямом Макдонахом
и немецким химиком Михаэлем Браунгартом, названная «от колыбели к колыбели»
(Cradle to Cradle, или сокращенно C2C).
Virtual
Сияющий фиолетовый Virtual (виртуальный) отсылает к ассоциациям с цветом
седьмой чакры Сахасрара. Этот цвет дает способности к новым знаниям и
возможности учиться, открывает дорогу мудрости, влияет на интеллект,
духовность и широкое восприятие. Эти знания как никогда важны для
современного человека, вовлеченного в воронку событий и наполненного
сомнениями о правдивости потока массовой информации. Современное
человечество ищет ресурсы для оптимизма и счастливой жизни, а не унылого
выживания. Очистка самосознания, в том числе и при помощи восточных
практик, помогает «включить» фильтр, устраняющий ненужный информационный и
эмоциональный мусор и выйти на новый уровень сознания. А значит жить
наполнено и гармонично, в согласии с собой и окружающим миром.
Dichotomy
Активный теплый красный цвет Dichotomy (дихотомия, раздвоение) отражает
настоящую женскую силу и показывает, что мир нуждается в женской энергии и
таких качествах, как сострадание, любовь, интуиция, чувственность и
мягкость. Ранее эти качества считались исключительно женскими, но
сегодняшние реалии показывают, что мужчины тоже наделены ими. Мы нуждаемся
в них для выстраивания отношений, для решения глобальных экологических
проблем и политических конфликтов.
ID
Насыщенный цвет венозной крови ID посвящен теме ‘Я’. Мы все разные, но у
всех нас внутри течет кровь. Цвет ID сильный, глубокий, чистый. Он
рассказывает о том, что в каждом живом существе есть красная нить, которая
объединяет и делает нас равными. Но как только мы открываем в себе
личность, ощущаем свое право голоса, мы показываем миру свое отличие, своё
«я», свою идентификацию. И если нам хватит упорства изменить себя, то нам
под силу изменить и мир вокруг.
Woke
Жизнерадостный и заряжающий энергией оранжевый цвет Woke («пробуждение»)
отражает настроения общества: ломать барьеры и занимать личную позицию по
важным вопросам, в том числе и мирового масштаба. Желание что-то изменить,
создать успешное спокойное будущее заявлено в оранжевых позитивных оттенках
данного макро-цвета. Каждый индивидуум готов к свершениям и изменениям,
если окружающие его поддерживают и верят в него. Тогда и невозможное
становится возможным.
Изображения предоставлены Fashionsnoops.com
Загрузка...
