В Петровском пассаже открылась интерактивная выставка к 50-летию модного дома Etro

17 мая в рамках XVIII Открытого фестиваля искусств «Черешневый лес» в
Петровском пассаже развернулась интерактивная выставка к 50-летию модного
дома Etro.

В 2018 году знаменитому бренду исполняется 50 лет. Центральным событием
юбилейного года стала выставка Etro 50th Anniversary, которую российские
почитатели марки увидели первыми. Следующая большая выставка откроется в
сентябре в миланском музее MUDEC. В юбилейной рекламной кампании модного
дома Etro «Roots/Корни» бренд предлагает вспомнить знаковые места,
персонажей и атмосферу родного Милана.

РедактироватьНажатьПоделитьсяПолный экранКоснуться изображенияПоделиться этим изображением…Полный экран

На открытие юбилейной выставки в России, в Москву приехали Вероника и
Якопо Этро. Старт юбилейных торжеств Etro приветствовал посол Италии в
России г-н Паскуале Терраччано.

Первыми гостей встречали Михаил Куснирович, Вероника и Якопо Этро.
Интерактивная выставка представляла собой пять аллегорических интерактивных
павильонов. Каждый зритель мог оказаться внутри павильонов и стать
очарованным странником в его узорных лабиринтах, и сделать селфи с тегом
#Etroandme. Природа, Искусство, Цвет, Игра, Путешествие – ключевые понятия
для бренда. Каждое из них представили с помощью уникальной инсталляции.
Идеи открытости 60-х, времени, когда родился бренд Etro (1968 год),
перекликаются с современностью, когда нет ничего невозможного, а
путешествие и арт становятся образом жизни людей, живущих в стиле Etro.

Интерактивная выставка Etro. 50 – важное событие для Bosco di Ciliegi.
У двух компаний много общего: внимание к деталям и материалам, к истории
искусств и костюма, цветам и узорам, к вечной антитезе Восток-Запад. И
большая семья – как основа бизнеса и творчества.

Михаил Куснирович: «Идея создания иммерсивного шоу пришла нам в голову
еще в прошлом году, когда здесь, на еще не оборудованной крыше Пассажа,
работал театральный проект Remote Moscow. Мне это понравилось, это живое
общение, праздничная атмосфера. И тех ребят, которые творили здесь в сырой
обстановке, в этом году мы решили привлечь уже всерьез. Это же лучше, чем
статичное мероприятие. Иммерсивный театр – это интерактивное общение с
подготовленными людьми, поэтому давайте общаться!»

Креативный директор женской линии Etro Вероника Этро: «Etro – это,
прежде всего, фамилия. Это история о дизайне, о людях, любви к цвету,
искусству, путешествиям»

Креативный директор Etro Home Якопо Этро рассказал о своем видении дома
сегодня:
«Для меня Etro – это, прежде всего, счастье. Это цвет, паттерны и
путешествия. Сегодняшняя выставка была придумана нашей командой и является
отражением всего того, чем является наш бренд. Мы придумали несколько
тематических секций чтобы люди лучше поняли, с чего начиналась компания и
что она значить сегодня. Несколько лет назад мы издали первую монографию,
очень красивую книгу о жизни и стиле Etro – от одежды до интерьера. Но на
этот раз мы решили рассказать о нашем бренде не просто в картинках. Москва
открывает этот выставочный проект, потому что Россия очень нам близка. Я
считаю, что дружба между итальянским и русским народами очень важна, вот
почему мы здесь сегодня».

Креативный директор женской линии Etro Вероника Этро: «Etro – это,
прежде всего, фамилия. Это история о дизайне, о людях, любви к цвету,
искусству, путешествиям. Быть с Etro – значит быть всегда ярким и
уникальным, всегда в центре внимания. Наша компания была открыта в 1968
году, и сегодня та экспрессия, тот дух, который царил в 60-е очень
актуален. Пейсли, цветочные мотивы – все это сегодня в тренде. Мы стали
придумывать выставку еще в сентябре, и открыли ее в России, потому что
BoscoFamily – наши большие друзья, партнеры вот уже двадцать лет. И нам
очень хотелось отпраздновать наш юбилей вместе».

Илья Куснирович, директор по маркетингу группы компаний Bosco: «В
дымке, которой заполнена выставка, заключается интрига. Это как некий
поворот, перед которым всегда интересно узнать, что же за ним находится.
Так и здесь, когда рассеивается дымка, проступают все четче и четче
знакомые контуры пейсли. Но при этом назвать их повторяющимися нельзя, этот
орнамент все время изменяется. Как и сам бренд Etro: с одной стороны, это
классика, которую мы видим сквозь 50 лет, а с другой – непрерывное развитие
и рост. Как растение, которое вступает в интеграцию с городским
пространством, с лайфстайлом. Это отражается в новых текстурах, формах, но
при этом ДНК бренда остается неизменным. И сегодняшняя выставка – как раз
про эти метаморфозы».
Вечером 17 мая выставка Etro 50 ожила с помощью иммерсивной постановки
хорошо известного по ярким шоу и представлениям режиссера Живиле (Жу)
Монтвилайте. Множество артистов в костюмах Etro свободно танцевали, пели,
философствовали и декламировали стихи внутри павильонов, погружая зрителей
в мир Etro.

Режиссер проекта Живиле (Жу) Монтвилайте: В «Игре» представлена новая
коллекция Etro и задействованы танцоры. В блоке «Путешествие» очень много
иностранцев: от Фриды Кало до самураев»

РедактироватьНажатьПоделитьсяПолный экранКоснуться изображенияПолный экран

Режиссер проекта Живиле (Жу) Монтвилайте рассказала как связаны идеи
бренда и действие: «Перед нами стояла задача оживить идею, которая родилась
у итальянского модного дома. Таким образом получилась некая коллаборация,
где от нас требовалось придумать все то, что должно «жить» в инсталляции.
Это больше пятидесяти актеров, певцов и танцоров. В секции, которая
называется «Природа», мы посадили за большим столом прототип семьи Этро с
разными артефактами: там и настоящий живой белый кролик, и куст травы.
Павильон «Арт» мы превратили в некий склад, где итальянский художник рисует
красивую латинскую типографику прямо на теле модели. В части «Цвет» можно
надеть специальные наушники и услышать, что говорят ткани. В «Игре»
представлена новая коллекция Etro и задействованы танцоры. В блоке
«Путешествие» очень много иностранцев: от Фриды Кало до самураев».

РедактироватьНажатьПоделитьсяПолный экранКоснуться изображенияПолный экран

«Обожаю Etro, особенно Etro Home. Мне нравятся все их аксессуары для
дома: подушки, рамки, пепельницы, я даже покупала горшки под цветы и
чемоданы. Все это мне страшно нравится. Одежду тоже люблю, сегодня я в
пиджаке Etro, вообще это замечательно, что в их коллекциях всегда можно
найти что-нибудь элегантное. Хочу пожелать в этот 50-летний юбилей бренду
оставаться креативными и радостными», — рассказала актриса Рената
Литвинова.

РедактироватьНажатьПоделитьсяПолный экранКоснуться изображенияПолный экран

Итальянский Дом моды Etro был основан в 1968 году Джероламо Этро —
любителем старинных тканей и знатоком живописи. Начав с небольшой фабрики,
Этро за 35 лет создал собственную империю в мире моды, превратив свою
фамилию в синоним высокого стиля и непревзойденного качества В 70-е Etro
стремительно развивается. В 1985-м появляется линия предметов для дома
ручной работы. В 1988-м – первые мужская и женская коллекции Etro
pret-a-porter. В 1989 году Etro запускает линию парфюма. Сегодня Etro, как
и Bosco di Ciliegi – семейная компания. Во главе ETRO S.p.A – Джероламо
Этро и его четверо детей. Кин Этро – креативный дизайнер мужской линии и
рекламных кампаний, Вероника Этро – женской, старший сын Джакопо
возглавляет направление ETRO Casa и ткани, а младший Ипполито – финансовый
директор.

Магазины Etro есть в Нью-Йорке, Париже, Токио, но московский, открытый
в 2002 году Bosco di Ciliegi в Петровском Пассаже, особенно важен для
бренда, как первый магазин в России. С тех пор в стране было открыто всего
девять магазинов Etro: пять в Москве и Московской области, а также магазины
в Санкт-Петербурге, Самаре, Сочи и Екатеринбурге.

Открытый фестиваль искусств «Черешневый лес» – проект, учрежденный в
2001 году компанией BOSCO DI CILIEGI. Фестиваль объединяет самые разные
виды искусства – от театра и кино, классической музыки и живописи до
молодежных open air и ярких арт-проектов. Из некогда камерного музыкального
фестиваля «Черешневый Лес» вырос в одно из самых ярких событий культурной
жизни Москвы.

Фото: пресс-служба Bosco, видео — FashionUnited