Размер не имеет значения: производители luxury уменьшают габариты сумок

Стоимость дамских сумок растет в среднем на 14 проц ежегодно. Об этом
говорится в исследовании Boston Consulting Group, посвященному семи
сильнейшим брендам в сегменте люкс. К примеру, классическая модель Chanel
за пятилетку с 2009 по 2014 год подорожала на 70 проц. Но, повышая цены, та
же Chanel или, скажем, Louis Vuitton разворачивают потребителя в сторону
более доступных брендов, таких, как Michael Kors, Tory Burch, Coach, пишет
«Коммерсант».

Чтобы привлечь клиента, бренды вынуждены уменьшать размеры сумок

В 2010-2015 годах продажи сумок в странах БРИКС росли на 6,6 проц, что
позволяло высокому люксу и более демократичному сектору уживаться на рынке,
теперь же люкс чувствует себя подавленным. По словам эксперта по группе
товаров премиум-класса Марио Ортелли, чаще прочих их покупает аудитория,
лишь приобщающаяся к люксу. В результате, чтобы привлечь клиента, бренды
вынуждены уменьшать размеры сумок — снижать таким образом цены. Если
новичок не может себе позволить полноразмерную Fendi, Gucci, Givenchy, Yves
Saint Laurent или Dior, он обратит внимание на уменьшенную версию. К слову,
известные универмаги отмечают рост спроса на такие модели.

В 2015 году уменьшенных версий полноразмерных сумок класса люкс было
продано в два раза больше, чем в 2014-м

Так, лондонский Selfridges сообщает, что в 2015 году их было продано в
два раза больше, чем в 2014-м. Тем не менее не все бренды экстра-класса
готовы уменьшать габариты своих изделий. Например, Prada, отчитавшаяся в
прошлом июне о 44-процентном падении трехмесячной прибыли (с 105,3 млн евро
до 58,7 млн евро), анонсировала линейку полноразмерных сумок стоимостью
1-1,2 тыс евро — подобный ценовой диапазон считается щадящим для этой
марки.

Добавим, что по данным последнего опроса, проведенного среди жительниц
7-ми стран исследовательской организацией Luxury Institute, самые
востребованные бренды класса люкс – это модные дома Chanel и Hermes. В
опросе приняли участие около 4 000 женщин из США, Британии, Германии,
Франции, Италии, Китая и Японии. Женщинам было предложено оценить компании
по десятибалльной шкале, а также ответить на вопросы о качестве и
эксклюзивности дизайнерских вещей.

Источник: «Коммерсант»