Muslim-fashion набирает обороты

В 2014 году во всем мире и в России, в частности, активно развивалось
направление muslim-fashion. О том, как мусульманские бренды набирают
популярность у широкой аудитории, FashionUnited рассказала Наталья
Бодылевич, сооснователь Wandi, консалтингового и коммуникационного
агентства, первой в мире компании, которая занимается поддержкой и
развитием марок, созданных мусульманами и изначально ориентированных только
на мусульман.

Как вы оцениваете 2014 год с точки зрения бизнеса? Каким был год
для вашей компании, в частности?

Это был очень успешный год для нашей компании и брендов, с которыми мы
работаем. Мы вместе вывели понятие «мусульманских брендов» за узкие рамки
«конфессиональной моды». Теперь у таких брендов как Rezeda Suleyman, PLUM,
iQueen by Zarrina Babadzhanova, Tasmila, Heda Vagapova и многих других
одеваются не только те девушки, которые соблюдают определенные религиозные
требования во внешнем виде. Теперь это бренды, которые набирают
популярность и светской аудитории, медиа-персоны с удовольствием выбирают
наряды из коллекций этих брендов для выхода на красную ковровую дорожку.
Журналисты и блогеры интересуются жизнью и развитием брендов, положительно
отзываются о коллекциях. Модные шоу-румы в популярных торговых центрах
столиц и городов по всему миру приглашают бренды к партнерству. Зарубежные
байеры из Европы и Арабского региона признают наших дизайнеров лидерами в
мировой индустрии так называемого muslim-fashion. С точки зрения бизнеса
для брендов, которые расширили свою аудиторию — это успех, как и с точки
зрения межкультурного диалога и миссии объединения общества.

Какие знаковые события произошли за это время в российском
фэшн-ритейле, дизайне, на ваш взгляд?

Бренды, созданные мусульманами, больше не воспринимаются узко,
враждебно, они не окружены несправедливыми стереотипами. Это результат
колоссальной работы, но это и несомненный тренд. В 2014 году в DKNY cоздали
коллекцию для Рамадана и презентовали ее по всему миру. А мы организовали
первый «маркет» с участием брендов, созданных мусульманами и для мусульман,
в самом центре Москвы, в Торговой Галерее «Модный Сезон», в рамках которого
реализовали показ бренда Rezeda Suleyman. В такой близости от Красной
Площади, Кремля и Государственной Думы еще не проходили показы моделей в
одежде, созданной мусульманами. Бренд Rezeda Suleyman стал первым подобным
брендом, который представлен в галерее Pret-a-Porter в одном из самых
популярных ТРЦ страны — в «Европейском». Это все говорит о том, что некогда
закрытый рынок стремительно расширяется и выходит на глобальный уровень. Мы
открываем новые возможности и для самих брендов, и для аудитории, которая с
ними знакомится. Мода объединяет!

Какие планы у компании на 2015 год?

Многие с непониманием относятся к тому, что бренды, созданные
мусульманами или для мусульман вообще каким-либо образом используют слово
мода. Но мы предлагаем посмотреть на это понятие шире. Мода — это больше,
чем внешний вид, это отражение внутреннего содержания, принципов, взглядов,
желаний, стремлений. Это образ жизни. Это мировоззрение, которое выражает
себя во внешнем проявлении. И миссия деятельности нашей компании как раз и
заключается в разрушении несправедливых стереотипов, в объединении, в
многогранном развитии российских модных брендов. В 2015 году мы планируем
запустить международный интернет-магазин, проект Wandi-school, реализовать
несколько крупных коллабораций на международном уровне.

Интервью: Наталья Попова, FashionUnited