Ева Хартлинг, глава канадской ювелирной марки Maison Birks, украшения которого часто носит Меган Маркл, раскрыла другую сторону влияния герцогини на модные бренды.
После того как невеста принца Гарри появилась в украшениях Maison Birks на соревнованиях Invictus Games в 2017 году, бренд набрал популярность и его онлайн-продажи выросли на 400 процентов.
Однако вместе с этим компания столкнулась со «слегка негативными последствиями».
«Конечно, нам ли жаловаться», — говорит Ева Хартлинг. — «Однако сейчас все, что покупатели хотят от Maison Birks, связано с теми украшениями, которые носила герцогиня. Мы запускаем новые коллекции к осени, но они никому не интересны, пока Меган это не купит и не наденет».
Похожая ситуация связана с «эффектом Кейт». В ноябре 2010 герцогиня Кембриджская снялась для официальных фотографий в темно-синем платье Issa. За 24 часа платье было распродано в более чем 43 странах. В итоге компания не справилась с резким ростом популярности, поскольку не могла удовлетворить огромный спрос. После вливания инвестиций и смены руководства бренд был вынужден закрыться в 2015 году.
Подробнее о том, как работает «эффект Меган Маркл» в модной индустрии, можно узнать в нашем материале.
(Пока оценок нет)
Загрузка...Поделиться с друзьями:
