Двойная коллаборация «Эконики»: Алена Ахмадуллина для Alla Pugachova

Дизайнер Алена Ахмадуллина создала несколько моделей обуви и аксессуаров
для премиальной линии Alla Pugachova бренда «Эконика». По сути это
отдельная капсула внутри основной коллекции.

Как раз недавно состоялся перезапуск линейки Alla Pugachova. Новая
коллекция была представлена своеобразно — был анонсирован первый в России
онлайн-показ обуви.

Вдохновением для Ахмадуллиной в рамках нового (но далеко не первого)
сотрудничества с «Эконикой» стали цветы. Обувная компания, как
подчеркивается, смогла воплотить в жизнь дизайнерское решение и создать
каблуки, выполненные в стиле декоративного 3D в виде объемного цветочного
мотива. Помимо обуви представлены сумки, а также платки из шёлка с
авторским принтом от бренда Alena Akhmadullina.

«Недавно состоялся первый онлайн-показ премиальной линии Alla Pugachova. И
здесь стоит отметить, что наше сотрудничество с Аленой Ахмадуллиной
продолжилось — на этот раз в рамках этой линейки. Алена как дизайнер
создала капсулу для линии Alla Pugachova. Двойная коллаборация получилась»,
— отмечает Сергей Саркисов, совладелец «Эконики» и вице-президент группы
компаний «Новард».

«Линия Alla Pugachova является постоянной. В остальных же случаях мы пришли
к практике коллабораций в рамках ребрендинга сети, который задумывался еще
три года назад. Мы должны были привнести изменения не только в дизайн
магазинов, но и в свой продукт. Преследовались две цели — омоложение
целевой аудитории и привлечение новой аудитории в нашу сеть. В кризис эти
задачи стали лучше решаться с учетом коллабораций. Самое главное для нас в
коллаборациях — сделать чуть более уникальный продукт. Наши коллаборации
имеют временный характер, мы привлекаем звезду на два сезона, сами
коллекции ограничены. И это придает уникальность продуктам — ограниченность
линий влияет на то, что люди хотят купить изделия здесь и сейчас, потом уже
не будет. С этой идеологией мы планируем двигаться дальше», — говорит
Саркисов.

Алена Ахмадуллина создала обувь для линии Alla Pugachova

Коллекция Alla Pugachova SS 17 будет доступна в салонах «Эконика» и в
интернет-магазине сети с февраля 2017 года.

Напомним, история торговой марки Alla Pugachova берет свое начало в 90-х
гг. Это была одна из первых коллабораций отечественного бренда и звездной
персоны. Коллекция, выпущенная «Эконикой» совместно с Аллой Пугачевой,
имела большой успех. Певица лично присутствовала на открытии первого
магазина «Эконика» на Новом Арбате, в котором была представлена ее
коллекция. Позже компания создала отдельную торговую марку – Alla
Pugachova, которая за 20 лет от простой коллаборации переросла в
премиальную линию. Сегодня «Эконика» сохраняет название линии, но над
созданием коллекций работает группа дизайнеров.

Фото: «Эконика», линия Alla Pugachova, SS 17