Alexander Terekhov запускает вторую линию женской одежды – TerekhovGirl

Российский бренд Alexander Terekhov запускает вторую линию женской
одежды – TerekhovGirl, рассказала «Ведомостям» Евгения Зенкевич, директор
по маркетингу владельца марки – ГК «Русмода». «Запуская вторую линию, мы
стремимся расширить аудиторию и охватить новую долю рынка», – уточнила
основатель «Русмоды» Оксана Лаврентьева.

TerekhovGirl – полноценная женская коллекция в ценовом диапазоне от 5000
руб. за майки, аксессуары, рубашки и проч. до 50 000 руб. за верхнюю
одежду, продолжает Зенкевич. В первой коллекции, по ее словам, также будет
коллаборация с Ксенией Собчак, которая разработала для TerekhovGirl дизайн
футболок, худи, свитшотов, спортивных брюк и бейсболок.

Первый монобрендовый магазин TerekhovGirl на 120 кв. м откроется в сентябре
2017 г. на месте нынешнего бутика Alexander Terekhov в торговой галерее
«Модный сезон», отметила Зенкевич, а тот, в свою очередь, разместится на
160 кв. м в «Метрополе».

Российские люксовые дизайнеры стали выпускать бюджетные линейки одежды:
Alena Akhmadullina запустит бренд Akhmadullina Dreams

Российские дизайнеры выпускают вторую линию для повышения узнаваемости
бренда и увеличения продаж – по цене она как минимум на 30–40 проц дешевле
основной, поясняет гендиректор Fashion Consulting Group Анна
Лебсак-Клейманс. Обычно вторая линия выпускается в одном из трех
направлений: молодежная мода, спортивно-повседневная и деним, добавляет
она. Одно из основных требований покупателей к товару – приемлемые цены при
сохранении высокого качества, резюмирует Оксана Кожина из Deloitte.

Люксовые бренды активно развивают вторые линии, желая расширить аудиторию и
привлечь молодое поколение, чтобы через несколько лет, привыкнув, они
выбирали более дорогую первую линейку этого же бренда, рассуждает дизайнер
и создатель бренда A La Russe Анастасия Романцова. Еще в 2015 г. A La Russe
запустила демократичный проект ARnouveau. Одежду для среднего класса
выпускает и Виктория Андреянова под брендом Parole by Victoria Andreyanova,
с 2012 г. Кирилл Гасилин запустил молодежную линию CG Cyrille Gassiline,
вспоминает Лебсак-Клейманс.

В прошлом году модный дом Alena Akhmadullina создал три капсулы женской
одежды в массовом сегменте для Faberlic. «Опыт оказался настолько успешным,
что мы решили создать собственную вторую линию – Akhmadullina Dreams, ее
первый магазин откроется в июне 2017 г.», – рассказала «Ведомостям»
дизайнер Алена Ахмадуллина.

По данным FashionUnited, первые магазины Akhmadullina Dreams появятся в
ТЦ “Атриум”, “Охотный ряд”, “Метрополис”.

Источники: “Ведомости”, собственная информация

Фото: Facebook Terekhov Girl

Adblock detector