Дизайнерские коллаборации H&M: история вопроса в иллюстрациях

Поступила в продажу новая дизайнерская коллаборация H&M, о которой так
много писали и говорили. Чуть ранее в Москве, в Музее современного
искусства на Петровке, состоялась закрытая презентация.

Коллекция, созданная для H&M Кэрол Лим и Умберто Леоном, представляет
собой яркое наследие бренда, в котором сочетаются экспрессивные принты,
женственные детали и игривые силуэты.

«По ощущениям и по эмоциям коллекция просто невероятная! Уверена, она
будет иметь такой же успех, как и все предыдущие коллаборации. Всем удачной
охоты!» — отметила на презентации Ольга Шелест.

«Это самая смелая коллаборация на моей памяти, предполагающая
фэшн-эрудицию и оригинальность. Сегодня я получаю эстетическое
удовольствие, наблюдая, как люди миксуют вещи из коллекции» —
прокомментировала Ирена Понарошку.

Влад Лисовец также поделился мнением насчёт коллекции: «России в это
время года совершенно точно не хватало красок. Надеюсь, что благодаря этой
коллаборации на улицах станет ярче».

«Судя по тому, сколько сумок выносят светские жители Москвы, коллекция
удалась на славу», — прокомментировал Артём Королёв.

Помимо одежды для женщин и мужчин, в коллекции представлены аксессуары:
сумки, сапоги-чулки, длинные кожаные перчатки и многое другое.

Несмотря на то, что дизайнерские коллаборации выпускаются H&M уже в
течение 12 лет, они не теряют своей актуальности. Внимание прессы к запуску
каждой подобной коллекции всегда велико, но гораздо важнее — то, что
коллаборации с H&M могут стать быстрым способом заработать большие деньги.
Миллион долларов – таков был, например, гонорар модного дома Balmain.

По случаю старта продаж новой дизайнерской коллекции в H&M FashionUnited
решил вспомнить коллаборации прошлых лет. Освежим память.

Karl Lagerfeld

Первым дизайнером, приглашенным создать линию одежды для H&M, был Карл
Лагерфельд. Мир моды буквально перевернулся, когда немецкий модельер и
шведский ритейлер анонсировали коллаборацию. Люкс стал доступным для
широкого потребителя.

”В жестоком мире высокой моды в Париже раньше было просто смешно
появиться с сумкой от H&M», — пошутил в 2004 году Дональд Шнайдер, на тот
момент креативный консультант H&M. По его словам, коллаборация с
Лагердельдом дала старт новой эре — женщина вполне может пройтись по отелю
Риц в одежде от Dior и с аксессуарами от H&M.

После запуска этой коллаборации ходили слухи, что будет продолжение
сотрудничества. Однако вскоре Лагерфельд опроверг данную информацию. Как
оказалось, модельер был крайне расстроен тем фактом, что H&M без
предупреждения расширил размерный ряд линейки. Карл ожидал, что эта линия
будет рассчитана для девушек до 42 размера. Кроме того, по его мнению,
коллекция была выпущена слишком ограниченным тиражом.

Stella McCartney

Коллекция Лагерфельда должна была стать единственной дизайнерской
коллаборацией H&M. Но покупатели требовали продолжения. В результате в H&M
стали размышлять о следующем кандидате. И обратились к Стелле Маккартни. По
случаю запуска новой дизайнерской линии ритейлер впервые устроил
специальную вечеринку. H&M надеялся повторить успех совместной капсулы с
Лагерфельдом. Линейка действительно была популярна и способствовала росту
продаж компании, но все же не дотягивала до «эффекта Карла».

Viktor & Rolf

Виктор Хорстинг и Рольф Снорен занялись созданием линии одежды для H&M
осенью 2006 года. И тогда стало очевидно, насколько потребители хотят
покупать подобные коллаборации. Интерес к дизайнерским вещам невероятно
велик. Очереди начинают выстраиваться за три дня до старта продаж. Главной
причиной стал выпуск в рамках этой коллаборации свадебных платьев. В итоге
данная коллекция продавалась гораздо лучше, чем предыдущие две.

Roberto Cavalli

Вышеуказанные дизайнерские коллаборации H&M в первую очередь привлекли
внимание модников. Сотрудничество с Роберто Кавалли заинтересовало более
широкую аудиторию. Данное партнерство во многом стало поворотным моментом в
истории H&M. Ритейлер начал делать ставку на прибыльные и при этом более
эксклюзивные коллаборации. Коллекция была представлена на модном шоу в
Риме.

Comme des Garcons

С помощью сотрудничества с Comme des Garcons H&M решил укрепить свои
позиции в Японии. В знак уважения к восточным корням Comme des Garcons
продажи коллекции Рей Кавакубо для H&M стартуют в Токио. Через несколько
дней она появляется в магазинах по всему миру. Одновременно ритейлер меняет
систему возврата товаров из дизайнерских коллекций. Принять решение о том,
подошла вещи или нет, покупатель теперь должен в течение всего 7 дней.

Matthew Williamson

Впервые H&M запускает сразу две дизайнерские коллекции, вместо одной.
Весной 2009 года ритейлер анонсировал сотрудничество с Мэттью
Уилльямсоном. Для шведской марки британец создает линии женской одежды,
аксессуаров и коллекцию для пляжа. А затем впервые пробует себя в качестве
дизайнера мужской одежды. Первая, женская, коллекция появляется в магазинах
в конце апреля, а мужская (+пляжная линия) — в мае.

Jimmy Choo

В Jimmy Choo для H&M создали не только коллекцию обуви и аксессуаров, но
и линии мужской и женской одежды. Впервые в магазинах H&M устанавливают
специальные правила на покупку изделий. Была даже выпущена
видео-инструкция, где рассказывалось, как правильно вести себя в магазине.
Но ожидания не оправдались. Коллекция Jimmy Choo для H&M распродавалась с
большим трудом. Цены были весьма высоки и доходили до 300 долларов. Трудная
экономическая ситуация сыграла свою роль — выручка в ноябре 2009 года по
сравнению с аналогичным периодом 2008 года выросла всего на 1 процент.

Sonia Rykiel

В декабре 2009 года была анонсирована следующая коллаборация — в рамках
фэшн-шоу, трансляция которого шла онлайн. Коллекция Sonia Rykiel для H&M
опять же поступает в продажу в два этапа: сначала линия белья, затем
одежда, обувь и аксессуары для женщин и девочек. Бельевая линейка впервые
для H&M продавалась не только в магазинах шведского ритейлера, но и в ряде
бутиков Sonia Rykiel.

Lanvin

Коллекция Lanvin X H&M стала первой линейкой, по случаю выпуска которой
ритейлер устроил кутюрный показ в Нью-Йорке. Линия, созданная Альбером
Эльбазом была успешной. Цифры говорят сами за себя: выручка шведской
компании выросла на 17 процентов в сравнении с прошлым годом. Около 40 тыс
изделий Lanvin X H&M было перепродано в Сети в 2010 году.

Versace

О том, что Донателла Версаче станет новым приглашенным дизайнером для H&M,
стало известно на Неделе моды в Милане, когда дизайнер появилась на подиуме
в платье из будущей коллаборации. Ожидая ажиотажа, ритейлер вновь решает
ужесточить правила возврата товаров (вернуть вещи из дизайнерской коллекции
можно только в течение трех дней с момента покупки). При этом каждый
покупатель мог приобрести лишь одну вещь в одном размере. Такая мера была
введена для того, чтобы избежать перепродажи за баснословные деньги на
аукционе eВay. Бесспорным лидером продаж в мужской коллекции в российских
магазинах H&M стала куртка-бомбер, в которой Канье Уэст выступал на показе
Victoria’s Secret. Но первыми с прилавков магазинов в нашей стране смели
всю кожаную одежду. В целом, эта коллекция также способствовала заметному
росту продаж H&M четвертом квартале.

Marni

Продажи коллекции Marni для H&M стартовали 8 марта 2012 года. Большой
ажиотаж вокруг линейки Versace для H&M был вызван масштабной рекламной
кампанией. В этот раз решили выбрать более тонкий подход. Однако должной
популярности коллаборация не получила. Впрочем, покупатели, разумеется,
выстроились в очереди перед магазинами H&M задолго до открытия торговых
точек.

Maison Martin Margiela

Несмотря на большие очереди, эта коллекция продавалась не так хорошо.
Спустя несколько месяцев некоторые товары были доступны с большими
скидками. В ноябре 2012 года выручка H&M выросла, но, увы, не за счет
коллаборации с бельгийским брендом. Просто у ритейлера продолжает
увеличиваться количество магазинов во всем мире.

Isabel Marant

За неделю до официального старта продаж коллекции (14 ноября 2013 г),
несколько изделий из линейки уже продавали на eBay. Предполагалось, что это
были образцы, которые были презентованы прессе в Париже. Абсолютным хитом
продаж стала обувь и расшитые кардиганы, кожаные брюки и жакеты. И вновь
ноябрь стал весьма прибыльным для H&M.

Alexander Wang

Вещи из коллекции Alexander Wang for H&M можно было вернуть только в
течение двух дней с момента покупки. Мужская линейка продавалась быстрее,
чем женская. По некоторым данным, линия для мужчин, созданная Александром
Вэнгом для H&M, пока является самой популярной среди всех дизайнерских
мужских коллекций шведского ритейлера. Выручка H&M в ноябре 2014 года
выросла на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. Это
ли не успех.

Balmain

Наконец, коллекция Balmain для H&M, выпущенная год назад,
стала настоящим сумасшествием, в том числе, в России. Коллекцию сметали с
полок с драками и потасовками, а потом перепродавали вещи втридорога.
Гигантские очереди выстраивались задолго до открытия магазинов. К каждой
торговой точке были прикреплены охранники, но даже они не смогли держать
ситуацию под контролем.

Иллюстрации: Studio Iva (IGM: studio_iva)

Adblock detector